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Résumé :
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Repère indispensable à toute personne confrontée au marketing ? qu'il s'agisse d'un étudiant ou d'un professionnel ? Le petit Marketing récapitule en 20 fiches synthétiques et pratiques les connaissances indispensables couvrant les trois champs d'intervention de la fonction marketing : ? le marketing des études : démarche mercatique, marché, études de marché... ? le marketing stratégique : diagnostic, segmentation, positionnement. ? le marketing opérationnel : politique de produit, prix, distribution, communication, fidélisation. Le petit Marketing propose également des autodiagnostics à l'usage des professionnels, leur permettant de faire le point sur les moyens Marketing mis en oeuvre au sein de leur entreprise.
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